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《全明星D计划》：腾讯NBA如何打造体育IP跨界营销新范式？

《全明星D计划》：腾讯NBA如何打造体育IP跨界营销新范式？

体育营销，是时候学会「跳出体育」了。▂文/李佳浚编/郭阳大流量时代，体育内容的消费方式仍在不断变化。根据Questmobile数据，87%的球迷平均每天使用3个及以上的平台观看体育内容。越来越多年轻人

来源：公众号

怎能不泪目！状元郎富尔茨再祭招牌举火烧天单臂暴扣！

怎能不泪目！状元郎富尔茨再祭招牌举火烧天单臂暴扣！

举火烧天赛季首分悠悠球上篮

来源：直播吧

华盛顿：欧文是独行侠真正的领袖他是我遇到过最好的队友之一

华盛顿：欧文是独行侠真正的领袖他是我遇到过最好的队友之一

体育资讯2月22日讯NBA常规赛，独行侠111-103力克鹈鹕。赛后，PJ-华盛顿接受了记者采访。谈到欧文的领导力，他说道：“他是这支球队真正的领袖。他一直在发声。在场上是这样，在更衣室里，他也去鼓励球

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很强硬！凯斯勒爆抢19篮板&6前场板 4中2拿4分1助1断1帽

很强硬！凯斯勒爆抢19篮板&6前场板 4中2拿4分1助1断1帽

体育资讯2月22日讯NBA常规赛，爵士107-130不敌雷霆。本场比赛，爵士内线凯斯勒表现不错，虽然得分不多，但面对霍姆格伦和哈尔滕施泰因的组合抢爆了篮板，其中有6个前场篮板，在32分钟的时间里，投篮4

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后卫状元难有水货！富尔茨突破悠悠球上篮再拿两分

后卫状元难有水货！富尔茨突破悠悠球上篮再拿两分

来源：直播吧

申京背打运球再次被抢断‍♂️个人半场已经出现第8次失误！

申京背打运球再次被抢断‍♂️个人半场已经出现第8次失误！

来源：直播吧

能攻善守！霍姆格伦15中7拿下20分7板1助 3次盖帽“逼平”SGA

能攻善守！霍姆格伦15中7拿下20分7板1助 3次盖帽“逼平”SGA

体育资讯2月22日讯NBA常规赛，雷霆130-107大胜爵士。本场比赛，雷霆内线霍姆格伦能攻能守，他出战27分53秒，15投7中（三分4中1）、罚球6中5，拿下20分7篮板（4前板）1助攻，3次盖帽“逼

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今天你准但是没啥用呀！基昂特-乔治12中7&三分8中5拿到20分6助

今天你准但是没啥用呀！基昂特-乔治12中7&三分8中5拿到20分6助

体育资讯2月22日讯NBA常规赛，爵士107-130不敌雷霆。本场比赛，爵士球员基昂特-乔治进攻端状态不错，尤其外线手感在线带队追分，但无奈实力差距较大，最终难挽败局。他替补出战31分钟，12中7（三分

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带头大哥尽力了！科林斯19中11得26分3板隔扣哈滕帅爆了

带头大哥尽力了！科林斯19中11得26分3板隔扣哈滕帅爆了

体育资讯2月22日讯NBA常规赛，爵士107-130不敌雷霆。此役，科林斯拼尽全力，但仍无法救主。全场，科林斯出战32分钟，19投11中，三分5中1，罚球7中3，得26分3板1助1断。

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无需用全力！亚历山大16中7得到21分2板8助1断3帽

无需用全力！亚历山大16中7得到21分2板8助1断3帽

体育资讯2月22日讯NBA常规赛，雷霆在客场以130-107大胜爵士。此役，亚历山大出战32分钟，投篮16中7，三分4中1，罚球6中6，得到21分2篮板8助攻1抢断3盖帽。

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锡安本赛季得分25+及命中率70%以上场次数联盟第二仅次于字母哥

锡安本赛季得分25+及命中率70%以上场次数联盟第二仅次于字母哥

体育资讯2月22日讯今日，NBA常规赛，鹈鹕客场103-111不敌独行侠。本场比赛，锡安代表鹈鹕出战27分钟，15中11，罚球11中7，得到29分7篮板3助攻。据数据媒体RealSports报道，锡安本

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填满数据栏！杰伦-威廉姆斯14中6拿到18分9板4助2断1帽三分7中4

填满数据栏！杰伦-威廉姆斯14中6拿到18分9板4助2断1帽三分7中4

体育资讯2月22日讯NBA常规赛，雷霆130-107轻取爵士。此役雷霆球员杰伦-威廉姆斯表现全面，打了28分钟14投6中，三分7中4、罚球2中2拿到18分9篮板4助攻2抢断1盖帽，正负值+13。

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举火烧天！富尔茨反击滑翔上篮得手拿到个人本赛季首分

举火烧天！富尔茨反击滑翔上篮得手拿到个人本赛季首分

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华子面对狄龙撤步三分命中对着狄龙比出“抠动扳机”的动作

华子面对狄龙撤步三分命中对着狄龙比出“抠动扳机”的动作

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拿钱不办事？马尔卡宁14中2仅得5分！正负值-20！

拿钱不办事？马尔卡宁14中2仅得5分！正负值-20！

体育资讯02月22日讯NBA常规赛，爵士107-130不敌不敌雷霆，马尔卡宁上下半场各进一球。本场比赛，马尔卡宁出战29分钟，投篮14中2，三分7中1，拿到5分4篮板1助攻1抢断，正负值-20。在去年休

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没事，我来兜底！巴特勒连续中投帮助勇士稳住双位数领先！

没事，我来兜底！巴特勒连续中投帮助勇士稳住双位数领先！

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搞这么帅的？穆迪三分射出空中就手指裁判示意犯规 3+1！

搞这么帅的？穆迪三分射出空中就手指裁判示意犯规 3+1！

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科尔太富裕了库里连得5分打停国王国王就剩1个暂停勇士6个

科尔太富裕了库里连得5分打停国王国王就剩1个暂停勇士6个

体育资讯02月22日讯勇士客战国王。比赛第三节还剩半节，库里连得5分打停国王，国王叫出了本场比赛的倒数第二个暂停，仅剩1个暂停！勇士还剩6个暂停。

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猛虎下山！约翰-科林斯中路突击迎着哈滕起飞单臂战斧暴力隔扣

猛虎下山！约翰-科林斯中路突击迎着哈滕起飞单臂战斧暴力隔扣

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️波斯特：我爸今天就在现场这是他来看的第一场NBA比赛

️波斯特：我爸今天就在现场这是他来看的第一场NBA比赛

体育资讯2月22日讯NBA常规赛，勇士半场68-53领先国王。勇士中锋波斯特在中场休息时接受了场边采访，他表示：“我爸今天在现场，这是他现场看的第一场NBA比赛、第一场我的NBA比赛。这给我带来的帮助很

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非暂停时刻米老鼠准备上台表演被裁判请了出去&脚步傲娇

非暂停时刻米老鼠准备上台表演被裁判请了出去&脚步傲娇

当时裁判是去看是否干扰球了，米老鼠还以为暂停了

来源：Twitter

现役达成得分5000+成就前3快球员：东契奇、詹姆斯、锡安

现役达成得分5000+成就前3快球员：东契奇、詹姆斯、锡安

体育资讯2月22日讯NBA常规赛，鹈鹕103-111不敌独行侠。锡安今天出战27分22秒，15投11中、罚球11中7，空砍全队最高的29分，外加7篮板3助攻2抢断，出现3次失误，正负值+1。本场之前，锡

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疯狂输出！德罗赞半场10中7得24分三分出手很坚决6投3中

疯狂输出！德罗赞半场10中7得24分三分出手很坚决6投3中

体育资讯2月22日讯NBA常规赛，国王半场53-68落后于勇士。上半场比拼，德罗赞状态神勇。他出战20分钟，10投7中，三分6中3，罚球7中7，得24分1板1助。半场结束最后一攻，德罗赞搏到了三分犯规，

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真·神仙欧文近3战场均砍下35.7分三项命中率51.4/48.3/95%

真·神仙欧文近3战场均砍下35.7分三项命中率51.4/48.3/95%

体育资讯2月22日讯NBA常规赛，独行侠111-103力克鹈鹕。欧文首发出战37分钟，22中11（三分12中5），罚球8中8砍下全场最高的35分，外加2篮板4助攻1盖帽，正负值+5。据统计，在最近3场比

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频遭包夹出手不多！库里半场3中2拿到7分1板6助2断

频遭包夹出手不多！库里半场3中2拿到7分1板6助2断

体育资讯2月22日讯NBA常规赛，勇士半场68-53领先国王。上半场，勇士球星库里表现可以，面对对手的包夹出手不算多，串联球队做得不错，在16分半的时间里，投篮3中2，三分球2中1，罚球2中2，拿到7分

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